编者按

  一个需要正视的事实是,当下的钧瓷文化创意产业发展陷入低迷。一方面,少数品牌影响力大、转型快的大窑口虽然不比前几年,但势头依然强劲;另一方面,包括中小窑口特别是新窑口在内的一大批窑口,由于受经济下行等大环境的影响,用举步维艰来形容一点儿都不为过。危机,危机,危险和机遇总是孪生兄弟。面对危机,钧瓷人如何反躬自省,弥补自己的发展短板?面对危机,每一个具体的窑口怎样制定适合自己的发展策略?面对危机,钧瓷产业怎样“危”中求“机”,走上持续健康发展轨道?

  带着这些问题,特组织本次《钧瓷“危”中求“机”系列谈》,以期通过汇聚各方智力,打通制约当前钧瓷产业发展的“任督二脉”,从而给各个窑口带来理性、科学、有价值的意见和建议,最终助推钧瓷文化创意产业良性健康发展。

  今天,名窑钧瓷网推送钧瓷第一谈——北京邮电大学硕士生导师郑永彪先生的《以供给侧改革促进钧瓷文化创意产业转型升级》。

  文 | 郑永彪 (摘自《人民论坛》,有删节)

  对供给侧结构性改革的基本认识

  投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车”,这属于“需求侧”的三大需求。

钧瓷供给侧如何改革?

  与之对应的是“供给侧”,“供给侧”是劳动力、土地、资本和创新四大要素,其核心在于提高全要素生产率。供给侧结构性改革,就是从提高供给质量出发,用改革的办法推进结构调整,矫正要素配置扭曲,扩大有效供给,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高全要素生产率,更好满足广大人民群众的需要,促进经济社会持续健康发展。

  我们国家生产陶瓷的历史2000余年,现在有几千家陶瓷企业,但当前世界公认的十大陶瓷品牌里,没有一个是中国的。这尴尬的现实背后,折射出中国长期对“供给侧”的疏忽,造就了今日难以满足市场需求的尴尬。

  新常态下钧瓷文化创意产业发展陷入低迷

  改革开放以来,钧瓷成为国家地理标志保护产品,钧瓷烧制技艺列为国家级非物质文化遗产。20世纪90年代之后,随着民众收入水平的不断提高,对精神文化的需求不断增加,钧瓷文化产业发展迈入一个空前的繁盛时期。

  特别是2003年以后,钧瓷作为国礼在重要外交场合和外事活动上频频露脸,逐步把钧瓷推上了艺术品和奢侈品的崇高地位。

博鳌15年特别国礼——大宋官窑柴烧《鸿福齐天》

  博鳌15年特别国礼——大宋官窑柴烧《鸿福齐天》

  随着新常态的到来,特别是《关于改进工作作风密切联系群众的八项规定》的严格执行,过去严重依赖政府购买和公款消费的钧瓷产业跌入低谷。雪上加霜的是,以前隐藏在钧瓷文化产业繁华景象背后、影响钧瓷文化创意产业可持续发展的文化缺魂、创意乏力、人才匮乏、脱离社会、管理落后、标准混乱、无序竞争、粗制滥造等问题浮出水面。如今面对断崖式的政府采购,钧瓷文化创意产业发展深受重创,许多钧瓷企业经营困难,难以为继,有些企业甚至陷入了破产倒闭的境地。

  以供给侧结构性改革思维重新认识钧瓷文化创意产业面临的困难和问题

  供给侧结构性改革,给我们重新认识新常态下的钧瓷文化创意产业提供了新思维、新理念、新方法、新视角。钧瓷文化创意产业发展出现的新问题,面对的老困难,归根结底是供给侧结构性失衡的问题。主要有以下几个方面:

  其一,产品结构不尽合理。近些年来,钧瓷文化创意产品推陈出新,新型不断,应该说,钧瓷厂家和从业人员都付出了很大努力,但是,钧瓷文化创意产品存在的结构性失衡问题,仍然没有得到很好的解决。传统钧瓷、生肖钧瓷还是主流,茶器钧瓷发展很快,但与百姓生活息息相关的餐器、花器、酒器、香器、小摆件、小装饰、壁挂钧瓷、钧瓷灯具等等,相对很少,不成气候。但我们都知道,小东西,大市场,只要精耕细作、特色鲜明,在单一品类上成为隐形冠军,不是没有可能。

  其二,产品设计创意乏力。钧瓷产品,就其性质来说,首先是文化性,其次是创意性,最后是工艺性。纵观近些年来的钧瓷产品,工艺性很好,但文化创意性较弱,令人耳目一新、市场卖座的新品寥寥无几。相反,对文化符号、传统符号的盲目组合、堆砌、滥用和解读,把高雅的钧瓷弄得是矫揉造作、庸俗不堪、不伦不类、贻笑大方。

  其三,产品质量参差不齐。钧瓷的质量虽然早就有了国家标准,但在实际操作中,仍是各家各说,各家各定。这导致许多消费者对钧瓷产品的质量认知发生混乱,常常有一种被忽悠、被欺骗的感觉。

  其四,产品营销自打自闹。钧瓷界人士都喜欢说钧瓷是“五大名窑之首”、“国之瑰宝”、“国礼”,随着《大河儿女》电视连续剧在央视的播出,钧瓷的受众面扩大了,但实话实说,钧瓷的影响力和知名度还是有限。原因何在,钧瓷的营销战略、渠道、手段都乏善可陈,力量分散,形不成合力。

《大河儿女》剧照

  《大河儿女》剧照

  其五,产品包装粗制滥造。钧瓷产品的包装档次低、品味差,是钧瓷产业界存在的一个老大难问题。虽说近些年来有所改进和提升,但从产业整体层面看,还有相当大的改进提升的空间。

  其六,钧瓷人才严重短缺。当今世界,人才资源是最宝贵的财富。以上五个问题的产生,归根结底是钧瓷人才匮乏问题。创新创意是引领钧瓷文化创意产业发展的第一动力,抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。适应和引领我国经济发展新常态,创新驱动和创意驱动实质上是人才驱动。没有源源不断的人才输入,实现钧瓷文化创意产业可持续发展就是一句空话。

  钧瓷产业怎样推进供给侧结构性改革

  推进供给侧结构性改革,是以习近平同志为总书记的党中央在综合分析世界经济长周期和我国发展阶段性特征及其相互作用的基础上,集中全党和全国人民智慧,从理论到实践不断探索的结晶。这是大势所趋、形势使然,是正确认识经济形势后选择的经济治理药方,自然也是解决钧瓷文化创意产业中长期发展问题的根本指导思想。当前,推进供给侧结构性改革,破解钧瓷文化创意产业发展中遇到的问题,需解决好以下问题:

  一是通过改革加快培育钧瓷文化创意产业的各种创新主体,如创业者、创新型企业、创新型园区等。国务院总理李克强在世界经济论坛2015年新领军者年会发表特别致辞时表示,大众创业、万众创新这“双创”是推动发展的强大动力。推动大众创业、万众创新,也要靠结构性改革。钧瓷产业作为文化内涵深、创意性很强的产业,必须高度重视各种创新主体的培育。没有创新、创意和创业,钧瓷产业的可持续发展难以为继。

位于禹州市区北部的中国钧瓷文化园一角

 位于禹州市区北部的中国钧瓷文化园一角

  二是通过改革激发各主体的积极性和创造性。第一,政府要切实履行好保障知识产权的职能,加强市场监管,打击假冒伪劣,加强知识产权和品牌保护,规范市场竞争秩序。没有对知识产权的强力保护,就没法激发创业者对创意和创新的积极性、创造性和投入力度。第二,针对创新主体实施减税,为企业松绑减负,为大众创业、万众创新清障搭台。第三,简政放权,在推进个体经营者转制为企业时,简化手续,减免费用,降低成本,消除顾虑。

  三是通过改革培育有市场竞争力的新产品,突出内容创新,创作生产更多精品力作。钧瓷产品的去库存问题,根本在于产品结构不合理,要通过改革,引导钧瓷创业主体解放思想,面向收藏市场、大众市场、旅游市场、海外市场开发适销对路的多元化的钧瓷产品。既要有标志性的国礼等高档作品,满足高端性的文化消费,更要立足居民文化消费现状,贴近群众、贴近社会、贴近生活,引导大众钧瓷文化消费的不断增长。

  四是通过改革促进技术进步、人力资本提升、知识增长等要素升级。第一,不断加强科技创新投入,解决烧制时产生的大气污染问题,认真保护生态环境。第二,加强工艺创新投入,解决钧瓷产品粗大笨现象,减少矿产资源使用量,降低产品的残次率,减少资源浪费。第三,对于文化创意产业来说,创意和人才是第一生产力,是企业脱颖而出的首要保障。企业要与高校、研究机构长期合作培养和引进创意人才,人才源源不断,创意才能无限。第四,建设知识共享平台,推进钧瓷界新生知识和技术合理共享,以提升钧瓷文化创意产业整体水平和质量。

  五是推进营销改革,实施整合营销和社会化营销。政府和钧瓷行业协会要发挥统领和整合作用,建立统一的营销平台,以地方营销和国家地理标志保护产品产区营销为主,树立和塑造钧瓷产区品牌,扩大钧瓷原产地的知名度和影响力。钧瓷企业则以社会化营销为主,综合运用网站、微博、微信、贴吧、论坛、APP等手段,塑造企业品牌和产品品牌。

  钧瓷作为具有千年历史传承的五大名瓷之中发展最好的艺术陶瓷,在经济新常态的大背景下,地方政府、钧瓷行业协会和钧瓷企业,要积极顺应新常态,助力新常态,积极推进供给侧结构性改革,将钧瓷文化创意产业高效地转变成支柱型产业,将丰富的钧瓷文化历史资源有效地转化为产业资本、产业品牌和企业品牌,全方位促进钧瓷文化创意产业转型升级,推动禹州市政治经济文化社会全面发展。

作者与全国人大教科文卫委员会副主任委员、民进中央副主席、中国民办教育协会会长王佐书教授(左一)合影。

  作者与全国人大教科文卫委员会副主任委员、民进中央副主席、中国民办教育协会会长王佐书教授(左一)合影。

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